14.6.2017, Barbara Pfenniger
La FRC et les autres associations de consommateurs réclament la fin du marketing agressif à base de mascottes sur les aliments peu nutritifs ciblant les enfants.
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Qu’est-ce que Tony le tigre, Dark Vador et Dory le poisson ont en commun? Ils font penser que des bombes de sucre, de sel et de graisses sont idéales pour les enfants. Ils servent à formater les préférences alimentaires dès le plus jeune âge pour en faire des consommateurs captifs. Quelle autre raison pour sucrer les céréales «enfants» systématiquement plus que celles sans mascottes – en moyenne, de plus de 64%?
D’après l’Organisation Mondiale de la Santé (OMS), il existe un lien irréfutable (PDF) entre la publicité vantant les aliments très gras, sucrés ou salés et l’obésité infantile. Les personnages animés en particulier sont une technique de marketing très efficace et persuasive (PDF) auprès des enfants. Malheureusement, ces personnages sont principalement présents sur des aliments peu sains.
La FRC et ses collègues suisses (SKS, ACSI) et européens (BEUC) ont écrit aux principaux fabricants alimentaires pour leur demander de faire «déménager» ces personnages en direction des produits qui sont véritablement bons pour les enfants. L’OMS en indique les critères (PDF).
Nous espérons que les entreprises qui se veulent responsables, comme Kellogg, McDonald’s, Migros, Nestlé et Zweifel, suivent l’exemple de sociétés néerlandaises qui ont franchi le cap à la fin de l’année passée. Leurs réponses sont attendues pour fin juin et nous nous ferons un plaisir de les relayer.
Plus d’informations:
- Position du BEUC Cartoon characters and food: just for fun?, juin 2017 (anglais)
- Analyse FRC du contenu nutritionnel des emballages « enfants » (2011)
- Lettres de la FRC et de ses collègues à Kellogg, McDonald’s, Migros, Nestlé, Zweifel. Les autres sont disponibles sur demande.
- Quelques exemples en images de mascottes trouvés en Europe, et de l’utilisation de personnages de dessins animés pour séduire les plus jeunes
- Choco Leo, l’initiative de la FRC pour sensibiliser les plus jeunes au marketing dont ils sont la cible
