26.10.2009, Luc-Olivier Erard
Resté longtemps bas grâce à la publicité, le prix des journaux va augmenter un peu partout en 2010. La fin de l'info "low cost"?
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Les éditeurs font grise mine. « En plus de la crise économique et des changements d’habitudes de lecture, les conditions-cadres se détériorent depuis les années 1990 », peste Daniel Hammer, secrétaire général de PresseSuisse. Alors que La Poste menace les journaux d’une hausse de tarifs, l’organisation faîtière des éditeurs a entrepris une action de lobbying inédite afin de sensibiliser les élus fédéraux à la situation de la presse écrite (voir p. 26).
La question de la distribution des journaux sera, in fine, tranchée par la direction de La Poste, voire par le Conseiller fédéral Moritz Leuenberger. Mais elle conduit déjà les éditeurs à refaire leurs calculs. D’autant que tous ont subi des pertes publicitaires historiques en un an, de 5% (Le Nouvelliste) à 30% (Le Temps).
Produits bradés?
L’objectif, explique Daniel Pillard, directeur de Ringier Romandie (L’Hebdo): « Dépendre un peu moins de la publicité », qui compte pour 70% dans certains budgets. D’autant qu’il faut aussi innover, car « les habitudes des lecteurs changent », explique Valérie Boagno, directrice adjointe au Temps. Ainsi, Le Temps songe, avec le distributeur Naville, à une carte permettant aux abonnés d’obtenir leur journal en tout temps là où ils se trouvent, comme alternative à la livraison à domicile. Mais ces nouveaux outils nécessitent des investissements, lourds en temps de crise.
Dans l’immédiat, ce sont les salariés du secteur qui trinquent, avec quelque 115 postes qui passent à la trappe. Enfin, certains éditeurs veulent mettre un frein à l’information peu chère… Ainsi, les sites Internet, dont certains sont encore gratuits, comme par exemple ceux de l’arc jurassien (www.arcinfo.ch), pourraient monnayer leurs contenus originaux. Pour Nancy Zürcher, cheffe du marketing à La Liberté, les lecteurs suivront le renchérissement si l’info est de qualité. Reconnue par tous comme un auxiliaire indispensable du débat public, l’information indépendante et originale a donc un prix que certains ont peut-être négligé. Le gratuit nécessite, pour Jean-Paul Schwindt, directeur des ventes d’Edipresse, « un personnel moins nombreux et moins formé, donc moins cher », au contraire des informations plus élaborées. Daniel Pillard (Ringier), vice-président de Presse Suisse, le reconnaît: « On a été fous de brader nos produits. »
TARIFS DES PRINCIPAUX ABONNEMENTS DE LA PRESSE ROMANDE
(en gras, les informations suplémentaires par rapport à la version papier du No 23 de FRC Magazine)
| Titre | Abo 2009 | Abo 2010 | |
| Le Temps | 432 fr. | hausse | Montant non communiqué |
| La Liberté | 351 fr. | hausse | Montant non communiqué |
| Journal du Jura | 333 fr. | hausse | Montant non communiqué |
| Quotidien Jurassien | 337 fr. | 359 fr. | Tarif web seul: 240 fr. |
| La Côte | 235 fr. | 249 fr. | (4 éditions payantes/sem.) |
| L’Express/L’impartial | 335 fr. | 349 fr. | |
| Le Matin | 379 fr. | Pas de décision connue | |
| 24Heures/Tribune de Genève | 379 fr. | Pas de décision connue | |
| Le Courrier | 299 fr. | 299 fr. | Pas de hausse prévue. Refinancement par souscription |
| Le Nouvelliste | Pas de décision connue | ||
| L’Hebdo | 205 fr. | 215 fr. | (Passe de 5 fr. à 5 fr. 90 au numéro) |
| L’illustré | 175 fr. | 179 fr. |
