3.9.2013, Nicolas Berlie
Après les "Nano" et les "Animanca", le géant orange lance les "Mini", des versions miniatures de ses produits en marque propre. Les enfants pourront jouer au supermarché, les parents s'étrangler avec...
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Article modifié le 05.09.2013
C’est petit, tout petit de la part de Migros: le géant de la distribution lance une nouvelle « mania ».
Après les suppositoires géants (Nanomania) et les pseudos-fossiles (Animanca), il nous invite à jouer à la dînette: pour 20 francs d’achat, on a en effet droit à un « mini-produit », la version miniature d’un des hits de la chaîne: le liquide-vaisselle Handy, le condiment Mirador, le mythique Ice Tea, le chocolat Frey… Pour tenir le rythme, Migros a aussi prévu des mini-cannettes d’Energy Drink M-Budget.
Ainsi, petits et grands pourront ouvrir leur propre supermarché, explique la coopérative dans un communiqué. Histoire, pour les enfants, de bien incruster les marques Migros dans leurs mirettes. D’aucuns – dont la FRC fait partie – s’insurgeront, hurleront au chantage, à la manipulation consumériste. D’autres salueront au contraire le coup de génie marketing, ces (mini-) madeleines de Proust nous rappelant nos jeux d’enfants.
D’autres encore se pencheront sur les détails de l’opération – car c’est bien connu, le diable s’y cache.
Par exemple, la « Minimania » est assortie d’un concours: toute personne qui s’inscrira sur le site (bonjour la collecte de données) participera au tirage au sort « Faire ses courses gratuitement pendant un an ». Alléchant non?
Mais on cligne des yeux quand on voit le budget prévu par Migros: une cagnotte de 5200 francs, soit 100 francs par semaine. Point de comparaison: en 2011, selon les statistiques fédérales, les ménages suisses ont dépensé en moyenne 649 francs par mois en « produits alimentaires et boissons non alcoolisées ».
Du coup, on comprend mieux: avec ce budget de 5200 francs, seuls des consommateurs miniaturisés pourront faire leurs courses « gratuitement pendant un an ». Avec ses « mini », la Migros se met juste à l’échelle.
On relèvera encore que Migros s’est fait griller la politesse, puisque la Coop a lancé une opération similaire il y a un mois… « Mais nous préparons cette opération depuis un an », se défend dans 24heures Monika Weibel, porte-parole de la Migros.
